来源： 编辑： 发布时间：2010-8-5 11:15:35 浏览次数：3582

借助于政策的推动，中国彩电业正在通过对数字化网络优势和终端市场需求的整合，掀起一场互联网电视革命，从而抛开外资品牌长期以来主导的硬件技术升级路线图，开启一个“以终端为中心、搭建内容平台、整合硬件设备”的新发展路线。

　　政策松绑互联网电视

　　互联网电视头上的“紧箍咒”正在被松开。日前，国务院开会决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，会议提出了推进三网融合的阶段性目标：2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点，探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制；2013年至2015年，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局，基本建立适应三网融合的体制机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系。相关专家表示，这一政策意味着将给互联网电视产业带来更广阔的市场空间。

　　什么是互联网电视？简单地说，就是一种利用有线宽带网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的电视终端。

　　互联网电视的前身可以追溯到1999年，当时软件巨头美国微软公司耗资数十亿美元，向中国消费者推出宏大的“维纳斯计划”，试图通过嵌入微软操作系统的“神奇盒子”，将中国人使用的几亿台电视机变成电脑，但这一计划最终因中国互联网建设的发展速度还不具备推行的条件而失败。

　　微软的失败并没有阻止后来者。6年后，以游戏起家的陈天桥想“让中国的家庭数字娱乐从卧室走进客厅”，同样推出一个盛大盒子计划，希望能让电视机变成游戏机及进行网络互动的终端。不幸的是，这个昂贵的盒子不仅无人问津，还招来了广电总局的阻止。正是由于牵涉广电、网络运营商和电信运营商等各方利益的纠葛，互联网电视自诞生起就一直备受争议。尽管如此，互联网电视还是以其便捷性、可控性、智能性和共享性，迎合了现代人的需求，成为了彩电行业不可阻挡的发展趋势。根据奥维咨询(AVC)2009年度对全国1200个城市家庭的入户调查表明，消费者对电视加载网络功能的受欢迎程度达到84%。这表明，互联网电视其良好的用户热忱度如多诺米骨牌效应般迅速的占领了整个市场。

　　2009年，国家连续出台了《电子信息产业调整和振兴规划》等多项政策，鼓励和支持新兴的互联网电视产业；这一次，国务院更是明确表示，加快三网融合，给互联网电视等新兴产业松绑，以宏观政策的杠杆撬动其快速发展。

　　上百亿市场的庞大盛宴

　　随着相关部门对互联网电视限制的不断放松，互联网电视成为国内彩电企业“群雄逐鹿”的主战场。2009年以来，互联网电视在国内得到迅速发展，根据国家信息中心的统计数据：像TCL、创维等企业的互联网电视销量已占其总销量的30%左右；从整个市场来看，互联网电视的销量占整体平板电视销量的15%至20%；2009年我国平板电视的销量大约为2100万台，国内互联网电视的销量将达到300万至400万台；按照每台互联网电视5000元计算，今年互联网电视的规模将达200亿元。而专业调查公司奥维咨询预测，2010年互联网电视的增速将超过50%，这意味着互联网电视明年的市场规模将超过300亿元。

　　多年来，在市场话语权的较量中，国内企业向来处于弱势地位，面临着被外资巨头牵着鼻子走的尴尬。眼下，以长虹、海尔、康佳、TCL为代表的中国企业正掀起一场以“技术加内容，硬件配软件”的互联网电视革命，而下一代彩电的发展方向之争，其核心正是涉及对未来全球彩电市场格局的新一轮划分和定位。中国企业发起的这轮以互联网电视为突破口的新发展路线，将可能提升中国市场在全球的地位。

　　模拟电视时代成就了索尼，并带动了一批日本电子企业；数字电视时代，三星和LG则抓住了机遇，带动韩国的消费电子产业迅速崛起；而互联网时代的到来，同样给中国的彩电业带来了巨大的发展机遇，为中国企业成长为全球品牌，创造了可能。